Barbara Jancewicz.
2025.
Rekrutacja respondentów poprzez reklamy w mediach społecznościowych na przykładzie Facebooka
CMR Working Papers 138/196 | s. 23
Abstrakt
W artykule omówiono możliwości i ograniczenia wykorzystania reklam na Facebooku do rekrutacji respondentów w badaniach społecznych. Celem opracowania jest analiza tej metody rekrutacji pod kątem skuteczności, kosztów oraz potencjalnych błędów systematycznych. Tekst przedstawia wyzwania metodologiczne, w szczególności kwestie reprezentatywności próby i błędów pokrycia, które mogą wpływać na jakość i wiarygodność uzyskanych danych. W artykule zawarto również praktyczne wskazówki dla badaczy planujących wykorzystać reklamy Facebooka do rekrutacji respondentów, analizując różne opcje targetowania reklam i ich wpływ na uzyskaną próbę. Omówiono zalety tej metody rekrutacji, takie jak możliwość szybkiego dotarcia do dużych i trudno dostępnych grup respondentów, oraz jej ograniczenia, w tym problemy z reprezentatywnością próby i potencjalne kwestie etyczne. Artykuł wnioskuje, że rekrutacja przez reklamy Facebooka ma znaczny potencjał, szczególnie w badaniach grup trudnodostępnych, jednak wymaga świadomości jej ograniczeń oraz wypracowania standardów etycznych i metodologicznych jej stosowania.
Słowa kluczowe
rekrutacja respondentów, reprezentatywność próby, błąd pokrycia, błędy nielosowe, grupy trudnodostępne, portale społecznościowe, rekrutacja przez reklamy
